經(jīng)過(guò)一年的醞釀，萬(wàn)眾矚目的微信“小程序”終于將揭開(kāi)神秘的面紗，微信之父張小龍透露它將在明年1月9日正式上線。這個(gè)消息沸騰的不僅是科技圈，還有營(yíng)銷圈。微信小程序的開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，未來(lái)將有更多的企業(yè)將以低成本把自己的服務(wù)搬到微信上來(lái)，這些服務(wù)從吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)、行等場(chǎng)景滲透到人們生活的方方面面……雖然小程序在微信上沒(méi)有入口，也不能分享到朋友圈，但試想一下，如果把小程序和朋友圈廣告相結(jié)合，兩者將觸碰出什么樣的火花？

小程序?qū)⒓铀倭髁烤酆衔⑿?/span>

小程序到底是什么？用張小龍的話說(shuō)，小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用，用完即走。

相對(duì)于傳統(tǒng)APP，小程序擁有免安裝、適配簡(jiǎn)單、開(kāi)發(fā)成本低以及與微信強(qiáng)社交屬性深度結(jié)合的明顯優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)可以直接在小程序上跑業(yè)務(wù)，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，手機(jī)上不需要再下載各種APP，桌面干凈了，內(nèi)存釋放了�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，小程序推出之后，微信將占領(lǐng)更多用戶場(chǎng)景和時(shí)間，叫車、訂外賣、支付、看天氣、查公交、安排日程……這樣一來(lái)，原本分散在形形色色的APP上碎片化的流量，將進(jìn)一步向微信這個(gè)超級(jí)流量入口聚攏，將吸引更多的企業(yè)以低成本將自己的服務(wù)搬到微信小程序上來(lái)。

微盟創(chuàng)始人兼CEO孫濤勇認(rèn)為，用戶在微信上停留的時(shí)間越久，微信在移動(dòng)端的商業(yè)價(jià)值也將越凸顯。

相比張小龍對(duì)于微信開(kāi)發(fā)的“克制”，朋友圈廣告是微信在商業(yè)化道路上邁出的重要一步。根據(jù)騰訊財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2015年包括朋友圈廣告在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)效果廣告為騰訊貢獻(xiàn)了超過(guò)70億的收入，而2016年前三季度，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)100億，社交廣告收入已成為騰訊游戲業(yè)務(wù)之外的一項(xiàng)收入大頭。

作為微信生態(tài)中的兩個(gè)重量級(jí)“作品”，孫濤勇認(rèn)為，小程序與朋友圈廣告的結(jié)合，充滿想象空間。

朋友圈廣告或可為小程序?qū)Я?/span>

我們知道，在現(xiàn)有的朋友圈廣告落地頁(yè)中，廣告主是可以添加公眾號(hào)二維碼的，如果這個(gè)二維碼變成小程序的二維碼，那么就可以實(shí)現(xiàn)朋友圈廣告與小程序的銜接。

雖然這樣的跳轉(zhuǎn)鏈條相對(duì)較長(zhǎng)，我們不妨再設(shè)想一下，如果點(diǎn)擊朋友圈廣告圖片直接跳轉(zhuǎn)到小程序頁(yè)將會(huì)是怎樣的？廣告主可以以小程序頁(yè)為廣告落地載體，將推廣信息嵌入到“原生態(tài)”的小程序中，從朋友圈廣告直接跳轉(zhuǎn)到小程序中，縮短廣告加載時(shí)間和用戶跳轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，有效提升廣告的轉(zhuǎn)化效果。

想象一下，在春運(yùn)高峰，很多人都有訂票需求，這個(gè)時(shí)候收到一條特價(jià)機(jī)票的朋友圈廣告，用戶能夠直接跳轉(zhuǎn)至小程序購(gòu)買，無(wú)需再下載占內(nèi)存的APP，而且體驗(yàn)也會(huì)優(yōu)于跳轉(zhuǎn)到H5頁(yè)面中購(gòu)買。

孫濤勇認(rèn)為，從朋友圈廣告跳轉(zhuǎn)到小程序頁(yè)這樣的設(shè)想是合乎邏輯的。目前朋友圈廣告落地頁(yè)提供了多種模板，一旦朋友圈廣告把小程序接入，作為一種廣告的落地選擇，無(wú)論是對(duì)小程序還是朋友圈廣告，都將是雙贏。

本地化服務(wù)上有很大結(jié)合點(diǎn)

關(guān)于小程序，張小龍介紹了幾個(gè)使用場(chǎng)景：用戶來(lái)到餐廳，掃店家的二維碼，打開(kāi)店家的小程序就可以排隊(duì)、點(diǎn)菜了；用戶來(lái)到汽車站，掃二維碼就能打開(kāi)小程序買票上車……這些場(chǎng)景基本上都是在線下發(fā)生的。

孫濤勇認(rèn)為，小程序未來(lái)在本地化服務(wù)上與朋友圈廣告有很大的結(jié)合點(diǎn)。朋友圈本地推廣廣告基于LBS精準(zhǔn)地理位置進(jìn)行推廣，將服務(wù)線下場(chǎng)景的小程序推送給用戶，幫助本地商戶與其服務(wù)區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)用戶建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)線上線下的流量轉(zhuǎn)化，提升推廣效果。

關(guān)于“朋友圈廣告+小程序”，孫濤勇還有一個(gè)聯(lián)想，那就是利用小程序的原生性，把廣告做出類似朋友圈“原生推廣頁(yè)”效果。原生推廣頁(yè)廣告是今年奧運(yùn)新推出的一個(gè)廣告形態(tài)，由朋友圈外層展示和內(nèi)層原生推廣頁(yè)兩部分組成。相比普通廣告落地頁(yè)，原生推廣頁(yè)的加載速度提升了近10倍，廣告流暢自然，帶給用戶沉浸式的體驗(yàn)，廣告轉(zhuǎn)化效果自然比普通的朋友圈廣告效果要好，但其較高的廣告投放門檻也讓大部分廣告主望而卻步。如果能夠用小程序做一個(gè)媲美原生推廣頁(yè)的朋友圈廣告，一定會(huì)受到中小廣告主的青睞。

推動(dòng)廣告投放“雙重精準(zhǔn)”

雖然小程序在頁(yè)面展示上到底能達(dá)到怎樣的效果和程度，還有待論證，但是小程序的出現(xiàn)將從技術(shù)和數(shù)據(jù)上讓朋友圈廣告投放更加精準(zhǔn)，這里所說(shuō)精準(zhǔn)投放包含兩個(gè)方面，一是精準(zhǔn)觸達(dá)用戶；二是廣告落地的精準(zhǔn)。

其次，小程序?qū)⒆屌笥讶�廣告的落地更精準(zhǔn)。打個(gè)比方，以往商家要通過(guò)朋友圈廣告推廣某個(gè)商品，用戶要購(gòu)買，需要先跳轉(zhuǎn)到一個(gè)H5的平臺(tái)，然后再選擇該商品購(gòu)買，這中間需要多個(gè)轉(zhuǎn)化步驟，而如果通過(guò)小程序，則可以直接跳轉(zhuǎn)到該商品頁(yè)面，縮短轉(zhuǎn)化的鏈條，提升廣告的轉(zhuǎn)化效果。

布局“小程序+朋友圈廣告”新生態(tài)

微信生態(tài)一直秉承連接的態(tài)度，小程序作為微信生態(tài)的重要一環(huán)，未來(lái)在連接人和服務(wù)方面會(huì)起到很大的作用，可想而知，小程序的價(jià)值巨大。而且相較于APP，小程序降低了開(kāi)發(fā)成本，對(duì)于創(chuàng)業(yè)型的企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是較好的試水選擇。

目前已有一大波開(kāi)發(fā)者瞄準(zhǔn)小程序這一領(lǐng)域。作為移動(dòng)社交商業(yè)生態(tài)領(lǐng)軍者，扎根于微信大生態(tài)的微盟已率先完成基于微盟旺鋪的小程序開(kāi)發(fā)工作，提前布局小程序市場(chǎng)，且早在2016年初就已布局移動(dòng)社交廣告業(yè)務(wù)，微盟盟聚目前已累計(jì)為數(shù)千家企業(yè)商戶提供一站式朋友圈廣告投放服務(wù)。

孫濤勇認(rèn)為，“小程序”和“朋友圈廣告”這對(duì)“原生組合”，將為企業(yè)在移動(dòng)社交領(lǐng)域的探索帶來(lái)更多可能。他表示，微盟盟聚雖然才推出一年時(shí)間，但是從過(guò)去一年的市場(chǎng)反饋來(lái)看，企業(yè)尤其是中小型企業(yè)對(duì)于“工具+廣告”一體化的解決方案有很大需求。未來(lái)小程序可以作為企業(yè)在移動(dòng)社交營(yíng)銷的又一工具，而朋友圈廣告也是企業(yè)在微信上的基礎(chǔ)流量來(lái)源。