近日，阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)發(fā)布了2018年上半年小程序生態(tài)白皮書(shū)，白皮書(shū)顯示，微信小程序C端用戶(hù)已達(dá)到2.8億，小程序數(shù)量達(dá)到100萬(wàn)，相對(duì)于今年1月張小龍公布的58萬(wàn)個(gè)小程序而言，增幅接近翻倍。一度被許多人看衰的小程序，不只是證明了自己，也帶動(dòng)了火熱的小程序經(jīng)濟(jì)，阿拉丁公布的數(shù)據(jù)顯示，包括金沙江、紅杉中國(guó)、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、IDG、真格基金在內(nèi)，80%的一線基金已在投資小程序，上半年進(jìn)場(chǎng)資金超過(guò)30億人民幣。

正如我在《微信小程序：短期不可高估，長(zhǎng)期不可低估》一文所言，小程序的本質(zhì)是介于Native App和Web App間的應(yīng)用，它給用戶(hù)更好的體驗(yàn)，同時(shí)大幅降低開(kāi)發(fā)門(mén)檻和成本，在超級(jí)App上將會(huì)是一種越來(lái)越重要的應(yīng)用形態(tài)，甚至有望取代WebApp，長(zhǎng)期不可低估。

7月4日，小程序賽道再迎重量級(jí)玩家。在第二屆AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，百度正式對(duì)外推出智能小程序，它可以運(yùn)行在百度App、百度貼吧、百度地圖、百度瀏覽器等百度系A(chǔ)pp上，同時(shí)也可以在瀏覽器等外部應(yīng)用上運(yùn)行，前提是它們要兼容百度智能小程序協(xié)議。

微信向左，百度向右

微信和百度都上線了小程序，不過(guò)兩者思路卻截然不同：

1、入口不同：微信碎片化，百度中心化。

張小龍一直強(qiáng)調(diào)微信小程序沒(méi)有入口，然而事實(shí)上，微信現(xiàn)在已為小程序開(kāi)放64個(gè)入口，2018年5月訪問(wèn)量排名前五的入口依次是微信群聊入口、微信聊天主界面下拉、App分享信息卡片、發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口、發(fā)現(xiàn)欄小程序主入口搜索框的搜索結(jié)果頁(yè)，還有消息稱(chēng)微信希望增加下拉欄的容量，并改變目前橫向劃動(dòng)的呈現(xiàn)方式，給更多小程序更多入口。

與微信小程序入口分散在各處需要開(kāi)發(fā)者絞盡腦汁去獲取流量不同，百度智能小程序入口更加集中，百度將開(kāi)放搜索、信息流、貼吧在內(nèi)的千億流量，同時(shí)會(huì)進(jìn)入嗶哩嗶哩、58同城等第三方應(yīng)用，進(jìn)行中心化的分化，給開(kāi)發(fā)者可預(yù)期的流量。不論什么行業(yè)、什么類(lèi)型的小程序開(kāi)發(fā)者都可以找到流量，特別是這些流量還可以經(jīng)營(yíng)和沉淀，可以更好幫助開(kāi)發(fā)者更加精準(zhǔn)地獲得用戶(hù)。

針對(duì)這種不同，開(kāi)發(fā)者只需要專(zhuān)注做好應(yīng)用體驗(yàn)，而不用將過(guò)多精力放在流量用戶(hù)獲取上。不論是搜索引擎還是信息流，百度最擅長(zhǎng)的就是長(zhǎng)尾分發(fā)，讓中小開(kāi)發(fā)者或者內(nèi)容創(chuàng)作者有流量，未來(lái)百度智能小程序或許也會(huì)形成這樣的長(zhǎng)尾效應(yīng)，給更多中小開(kāi)發(fā)者機(jī)會(huì)。

2、能力不同：微信強(qiáng)社交，百度重AI。

在給開(kāi)發(fā)者提供的支持上，百度和微信小程序都是在構(gòu)建一套應(yīng)用協(xié)議和標(biāo)準(zhǔn)，不過(guò)兩者側(cè)重的能力也有所不同，微信更加重視社交能力，讓小程序可以調(diào)用聊天會(huì)話、朋友圈分享、通訊錄等能力，而百度則將其最擅長(zhǎng)的AI技術(shù)包裝成包括語(yǔ)音、文字、圖像和人臉識(shí)別等在內(nèi)的能力，幫助小程序?qū)崿F(xiàn)智能交互、智能推薦、數(shù)據(jù)挖掘，進(jìn)而增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。

智能小程序是百度智能開(kāi)放生態(tài)的重要組成部分，也是百度在AI時(shí)代的關(guān)鍵產(chǎn)品，在AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)上推出，足以體現(xiàn)出AI對(duì)它的重要性。在AI上百度比騰訊走得更遠(yuǎn)，馬化騰本人曾在公開(kāi)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)。對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，讓小程序吃到AI技術(shù)，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)、獲取精準(zhǔn)流量和提高企業(yè)價(jià)值，何樂(lè)而不為？

此外，百度智能小程序?qū)﹂_(kāi)發(fā)者相對(duì)友好，微信要平衡公眾號(hào)和小程序的關(guān)系，堅(jiān)決不讓小程序有關(guān)注功能，讓用戶(hù)用完即走。百度允許用戶(hù)關(guān)注小程序，幫助開(kāi)發(fā)者將用戶(hù)獲取-沉淀-喚醒-變現(xiàn)，通過(guò)關(guān)注功能沉淀下來(lái)，再通過(guò)Push+Feed幫助開(kāi)發(fā)者喚醒用戶(hù)，通過(guò)廣告組件幫助開(kāi)發(fā)者自主變現(xiàn)。

3、開(kāi)放不同：微信封閉式，百度全開(kāi)放。

微信小程序只在微信生態(tài)內(nèi)有效，微信只支持自有小程序。百度則宣稱(chēng)“智能小程序是業(yè)界首個(gè)完全開(kāi)放的小程序生態(tài)�！边@樣說(shuō)不是沒(méi)有道理，一方面，百度將兼容第三方小程序，包括但不限于微信，開(kāi)發(fā)者只要簡(jiǎn)單修改小程序代碼就可以變?yōu)榘俣戎悄苄〕绦�；另一方面，百度將�?duì)小程序進(jìn)行開(kāi)源，進(jìn)而確保所有應(yīng)用都能兼容百度智能小程序，理論上來(lái)說(shuō)，第三方App也可以基于這套開(kāi)源架構(gòu)打造屬于自己的小程序體系。未來(lái)，百度智能小程序甚至可以兼容穿戴設(shè)備、智能家居和車(chē)載系統(tǒng)等IoT設(shè)備，體現(xiàn)出絕對(duì)的開(kāi)放性。

百度智能小程序生態(tài)已有許多重量級(jí)伙伴，愛(ài)奇藝，優(yōu)信二手車(chē)，攜程旅行，唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)以及春雨醫(yī)生等平臺(tái)都已加入百度智能小程序生態(tài)，百度智能小程序不只是一個(gè)屬于百度App超級(jí)應(yīng)用的協(xié)議，而是屬于整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的，百度在其中扮演著制定應(yīng)用規(guī)則、提供基礎(chǔ)能力和整合各類(lèi)服務(wù)的角色。

在微信發(fā)布小程序的幾年時(shí)間里，不論是開(kāi)發(fā)者還是用戶(hù)都接受小程序這個(gè)理念，這給百度智能小程序生態(tài)的建立提供了很好的基礎(chǔ)，百度基于差異化優(yōu)勢(shì)完全可以在微信外創(chuàng)作出一個(gè)繁榮的小程序生態(tài)，現(xiàn)在看來(lái)，入口、AI和開(kāi)放就是百度最大的三個(gè)殺手锏。

百度推出的智能小程序看上去思路跟微信小程序相似，都是基于超級(jí)App的自有應(yīng)用體系，實(shí)質(zhì)上卻截然不同，特別是理念、能力和開(kāi)放程度都不同，是一個(gè)基于AI的、絕對(duì)開(kāi)放的應(yīng)用生態(tài)。當(dāng)然，不容否認(rèn)的事實(shí)是百度智能小程序是站在巨人肩上，直接兼容微信小程序意味著短時(shí)間內(nèi)百度就可以將微信小程序開(kāi)發(fā)者一鍋端，畢竟沒(méi)有幾個(gè)開(kāi)發(fā)者能夠抗拒百度的千億級(jí)流量。

最后一個(gè)小程序？

除了微信，很多平臺(tái)都推出了小程序，百度前面就有支付寶，今年3月，小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加十家手機(jī)廠商一起推出了快應(yīng)用，雖然名字不同，本質(zhì)上卻也是小程序。而且可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)今日頭條等超級(jí)App也將推出小程序。不過(guò)，小程序要能成功，在我看來(lái)最重要的是如下幾點(diǎn)：

1、用戶(hù)規(guī)模。

只有足夠高的規(guī)模的App才有建立自有應(yīng)用體系的能力和必要，而超級(jí)App的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是日活破億，百度App日活已突破1.5億，微信是國(guó)民級(jí)應(yīng)用，一季度財(cái)報(bào)顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到10.40億。只有大規(guī)模的用戶(hù)，才能吸引足夠多的開(kāi)發(fā)者來(lái)開(kāi)發(fā)小程序，供足夠多的用戶(hù)使用，進(jìn)而讓一個(gè)應(yīng)用生態(tài)活躍起來(lái)。超級(jí)App之所以是超級(jí)，正是因?yàn)橄∪�，從絕對(duì)值來(lái)看，中國(guó)日活超過(guò)1.5億的App不多。除了百度App外，應(yīng)該只有微信、QQ和微博這幾個(gè)超級(jí)應(yīng)用。

2、用戶(hù)習(xí)慣。

如果只有用戶(hù)規(guī)模，沒(méi)有高頻的使用，也很難培養(yǎng)起用戶(hù)對(duì)小程序的使用習(xí)慣，說(shuō)到底，小程序需要用戶(hù)順手打開(kāi)App時(shí)用一下，如果用戶(hù)本來(lái)就很少用某款A(yù)pp，要他們因?yàn)樾〕绦蚨�去使用，還不如安裝原生App。微信是注意力黑洞自不必說(shuō)，百度App承載了搜索這一剛需功能，同時(shí)引入了信息流，讓用戶(hù)“有事搜一搜、沒(méi)事看一看”，使用頻率正在不斷增加。

我們很多時(shí)候會(huì)用搜索引擎來(lái)做別的事，比如計(jì)算器，查匯率等等，一定程度上我們將搜索引擎當(dāng)成一個(gè)萬(wàn)能工具，搜索引擎推出小程序顯然是符合我們的使用習(xí)慣的。在信息流或者搜索結(jié)果中使用承載了工具、互動(dòng)和服務(wù)的小程序，用戶(hù)順便用一下，也很自然。

3、應(yīng)用生態(tài)。

微信小程序?yàn)槭裁纯梢猿晒Γ科鋵?shí)小程序前微信上就有一個(gè)龐大的開(kāi)發(fā)者生態(tài)了，小程序的前身是微信公眾號(hào)開(kāi)放平臺(tái)，滴滴打車(chē)等應(yīng)用在小程序面世前就以小程序的形態(tài)而存在，很多開(kāi)發(fā)者只是將面向微信公眾號(hào)開(kāi)放平臺(tái)開(kāi)發(fā)的應(yīng)用，升級(jí)到了面向小程序開(kāi)發(fā)。同樣，百度此前也有大量的開(kāi)發(fā)者，一方面，百度本身就有百萬(wàn)+以上的站長(zhǎng)生態(tài)，站長(zhǎng)大都有開(kāi)發(fā)能力；另一方面，百度也有各種開(kāi)放平臺(tái)，包括百度阿拉丁、百度AI開(kāi)放平臺(tái)、百度地圖開(kāi)放平臺(tái)、熊掌號(hào)、輕應(yīng)用等等，這些開(kāi)發(fā)者都可以輕松地轉(zhuǎn)到百度智能小程序上。

同時(shí)擁有用戶(hù)規(guī)模、用戶(hù)習(xí)慣和應(yīng)用生態(tài)的超級(jí)應(yīng)用不多，而百度全都具備。正是因?yàn)榇�，我認(rèn)為在小程序這件事情上，百度可以復(fù)制微信的成功，也可能是最后一個(gè)能做起來(lái)的小程序平臺(tái)，兩者從不同方向出發(fā)，卻都會(huì)回到一個(gè)點(diǎn)，就是打造一個(gè)專(zhuān)屬的輕量級(jí)應(yīng)用生態(tài)，在可見(jiàn)的未來(lái)，百度和微信都將會(huì)是最重要的兩個(gè)小程序生態(tài)，而百度和微信外的超級(jí)應(yīng)用要形成自己的小程序標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越難，如果百度智能小程序開(kāi)源，第三方平臺(tái)基于百度智能小程序代碼形成自己的小程序生態(tài)，不失為一條明路。