在10月24日更新的iOS抖音3.0.0版界面中，設(shè)置－通用一欄下出現(xiàn)了“小程序”入口，點(diǎn)擊進(jìn)入，將顯示出“使用過(guò)的小程序”。除此以外，包括搜索欄在內(nèi)，抖音目前并未設(shè)計(jì)其他專(zhuān)門(mén)為小程序和小游戲提供的入口。

凸顯今日頭條布局小程序生態(tài)的野心

從2016 年微信小程序的出現(xiàn)到現(xiàn)在，不到兩年的時(shí)間，小程序就已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局的一大領(lǐng)域，2018年，小程序的風(fēng)口依然旺盛，bat三家都已陸續(xù)推出小程序，此時(shí)已經(jīng)有了百度、阿里、微信“三足鼎立”的說(shuō)法。而繼BAT之后，今日頭條成為第4家進(jìn)入小程序領(lǐng)域的玩家。如今屬于頭條系的抖音，也宣布正式上線小程序，早在頭條九月內(nèi)測(cè)小程序之時(shí)，官方給出的回答就是希望提供更豐富、更有價(jià)值的服務(wù)給不同需求的用戶。另一方面，目前的抖音小程序還未成熟運(yùn)營(yíng)，大家也暫時(shí)看不出具體的運(yùn)營(yíng)和玩法，那么頭條為什么在小程序上線不到一個(gè)月就布局抖音小程序呢？

最先上線小程序的微信基于龐大用戶的流量，得以讓更多的商家進(jìn)入到微信生態(tài)中，加上微信支付，得以完成微信小程序的商業(yè)閉環(huán)生態(tài)。而百度的智能小程序，卻是一個(gè)連接其各個(gè)產(chǎn)品的開(kāi)放生態(tài)體系，并且冠以ai這個(gè)生態(tài)。支付寶作為后來(lái)入局者，其優(yōu)勢(shì)在于線下的支付場(chǎng)景，整體布局也是基于自身電商性質(zhì)的生態(tài)，主要為更多的商家和服務(wù)布局，從高德、餓了么等就可以看出。Bat三家都在利于自身的優(yōu)勢(shì)去布局自己的小程序生態(tài)，而抖音此次上線小程序，同樣的也是今日頭條在布局自己的生態(tài)。

作為中國(guó)最大的資訊分發(fā)平臺(tái)，從2014年底開(kāi)始，今日頭條就逐漸在打造自己的生態(tài)系統(tǒng)。數(shù)據(jù)顯示：今日頭條8月份的日均活躍用戶數(shù)為1.56億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為99.22分鐘，人均單日啟動(dòng)次數(shù)為9.11次，今日頭條已經(jīng)具有足夠的用戶規(guī)模，近年又連續(xù)孵化出抖音，西瓜視頻，激萌等，雖然今日頭條的產(chǎn)品口碑都不錯(cuò)，但其生態(tài)布局還是比較單一，在社交、電商、支付等方面暫時(shí)無(wú)法形成閉環(huán)。雄墨商業(yè)觀察認(rèn)為，如果今日頭條用抖音做小程序，就可以突破原本內(nèi)容產(chǎn)品的邊界，未來(lái)憑借產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建自己的生態(tài)，勢(shì)必可以建立起一場(chǎng)自己的生態(tài)保衛(wèi)戰(zhàn)。

抖音上線小程序加強(qiáng)應(yīng)對(duì)bat競(jìng)爭(zhēng)力

據(jù)悉，小程序是今日頭條ceo親自盯的項(xiàng)目，其重要程度不言而喻，原本今日頭條計(jì)劃在今年3月份就上線小程序，后來(lái)因?yàn)榧夹g(shù)工程量巨大，才延期到9月正式發(fā)布。微信小程序自2017年1月9日上線至今，微信小程序月活已經(jīng)超過(guò)4億。百度智能小程序也在推出兩個(gè)月時(shí)間后，月活上升了100%，活躍用戶數(shù)量出現(xiàn)17.2%的增長(zhǎng)。BAT三家的流量壁壘都非常強(qiáng)大，并且都已逐漸完成自己的小程序生態(tài)搭建，相比于bat今日頭條流量依然不夠，這么看來(lái)，今日頭條在小程序的入局已經(jīng)晚于微信、百度、支付寶，而在起步上就已經(jīng)落后一大截的今日頭條，目前如何追趕上其他三家才是最重要的階段。

百度智能小程序出現(xiàn)之后，其更支持開(kāi)發(fā)者的框架在和微信小程序的對(duì)比上卻更勝一籌，開(kāi)發(fā)者在其他平臺(tái)上開(kāi)發(fā)的小程序，只要改幾行代碼，就可以接入百度智能小程序。憑借內(nèi)容和流量的競(jìng)爭(zhēng)力顯然不足，今日頭條越顯焦慮，明白抖音也必須有一套自己的優(yōu)勢(shì)，抖音擁有著吸引開(kāi)發(fā)者的流量?jī)?yōu)勢(shì)，如果說(shuō)今日頭條的小程序并沒(méi)有吸引開(kāi)發(fā)者，那么這次應(yīng)該不會(huì)錯(cuò)過(guò)抖音。抖音小程序使用的和今日頭條是一套開(kāi)發(fā)代碼，只需要開(kāi)發(fā)者在頭條上做個(gè)小程序，可以直接復(fù)制到抖音，甚至目測(cè)也將引入小程序的西瓜視頻、火山小視頻等產(chǎn)品，其中沒(méi)有技術(shù)改造的成本。

目前，今日頭條在日活和流量上暫時(shí)還難以超過(guò)bat三家，但旗下產(chǎn)品的矩陣相對(duì)bat三家卻是最大的優(yōu)勢(shì)。雄墨商業(yè)觀察認(rèn)為，在多家巨頭入局小程序的當(dāng)下，競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)也在加大，而抖音推出小程序，在豐富內(nèi)容的同時(shí)，也為頭條應(yīng)對(duì)bat三家再添了一個(gè)有力的籌碼。

抖音小程序?qū)⒊蔀橛辛Φ淖儸F(xiàn)工具

隨著用戶在小程序上面停留的時(shí)間越來(lái)越久，小程序也一直在不斷擴(kuò)展各種各樣的商業(yè)變現(xiàn)方式，拼多多、跳一跳、享物說(shuō)都成為其中的爆款產(chǎn)品，小程序儼然成為了一個(gè)創(chuàng)業(yè)孵化地，對(duì)于品牌商而言是發(fā)展自身的機(jī)會(huì)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)更是流量變現(xiàn)的來(lái)源。數(shù)據(jù)顯示，今日頭條系A(chǔ)pp的總體用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比為10.1%，超過(guò)占比7.4%、位列第三的百度系，次于占比47.7%的騰訊位列第二。相較于2017年，2018年騰訊系獨(dú)立App使用時(shí)長(zhǎng)占比降幅達(dá)到6.6%，頭條系占比則增長(zhǎng)6.2%。這也就意味著，使用頭條用戶的人越來(lái)越多，并且逐漸在搶奪原本屬于BAT的部分流量。

今日頭條旗下的短視頻有抖音、火山短視頻、西瓜視頻等，有了小程序后，平臺(tái)與用戶之間的粘性無(wú)疑更強(qiáng)，未來(lái)用戶在其停留的的時(shí)間相對(duì)來(lái)說(shuō)更長(zhǎng)，這對(duì)于頭條接下來(lái)孵化產(chǎn)品而言更有利。對(duì)于急切突破內(nèi)容產(chǎn)品的今日頭條，如今有流量、有用戶，如今有了小程序，探索變現(xiàn)渠道就更為輕松了。雄墨商業(yè)觀察認(rèn)為，在變現(xiàn)領(lǐng)域，未來(lái)游戲類(lèi)小程序?qū)⑹嵌兑糇儸F(xiàn)的一個(gè)重要領(lǐng)域，游戲和小程序的結(jié)合具有天然優(yōu)勢(shì)，這對(duì)今日頭條來(lái)說(shuō)是毋庸置疑的。其次，抖音短視頻遍布吃喝玩樂(lè)的地理性質(zhì)，也會(huì)讓更多的商戶加入小程序中，未來(lái)從線上延伸到更多的線下消費(fèi)場(chǎng)景。

如今看來(lái)，抖音已經(jīng)達(dá)到用戶流量增長(zhǎng)的頂峰，頭條在抖音上推出小程序正是急于開(kāi)拓流量變現(xiàn)的新模式。未來(lái)游戲和電商垂類(lèi)小程序，也正是抖音真正變現(xiàn)的渠道，而頭條除了在流量變現(xiàn)方面探索之外，也在意圖將自己打造為一款不同于微信的國(guó)民超級(jí)app。