你被抖音視頻刷屏了嗎?

　　按照Quest Mobile的統(tǒng)計，抖音在 2018 年春節(jié)增長了近 3000 萬的日活，據(jù)舊金山的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心Sensor Tower的報告顯示，從春節(jié)檔一周開始的第二天到 3 月 9 日，抖音已經(jīng)在中國App Store單日下載量第一的位置待了 16 天。火爆速度驚人的抖音以及其背后的公司今日頭條又一次引起互聯(lián)網(wǎng)圈熱議。

　　業(yè)界驚嘆：“今日頭條太有錢了”

　　在幾個爆紅網(wǎng)劇、網(wǎng)綜的加持下， 2017 年 8 月，抖音的視頻日播放量已突破 10 億。除此以外，抖音還在蝦米音樂、美柚、墨跡天氣、一點資訊、今日頭條、騰訊新聞等各大渠道中怒刷存在感，半年內(nèi)，抖音的用戶量增長了 10 倍以上。 2018 年 2 月 1 日，抖音邀請吳亦凡任職首席運營官，再豪請 12 位流量明星進(jìn)行兩撥發(fā)紅包的造勢活動，燒錢式轟炸力度再加上明星效應(yīng)，連續(xù)霸榜就不足為奇了。

　　砸錢就能有高效益?這還得看你怎么砸

　　果然砸錢就能直接產(chǎn)生效益，這讓不少企業(yè)感嘆“要不我們咬咬牙也下重本搞一輪?”可是怎么砸錢效益最高?在下提幾點小建議：

　　首先猛砸的是大錢，不是小錢。據(jù)報道，為了在春節(jié)期間達(dá)到最佳的投放效果，今日頭條為抖音在各大渠道的投放預(yù)算大概是一天 300 萬到 400 萬人民幣之間，真正是燒錢刷用戶、頭部資源買買買的土豪模式。令人驚嘆的成績背后是巨額資金在撐腰，因此在下建議各企業(yè)若真想搞大事情，資金得備足了，低成本換取高回報的便宜事在線上流量每過一段時間價格就上跳一個數(shù)字的今天，是不能再妄想的了。

　　其次任何廣告投入都得經(jīng)過不斷試驗測試。哪個平臺最適合自己的產(chǎn)品，得通過多周期、多頻次的測試效果才知道。盲目套用別人的成功模式，追求大流量平臺廣告投放，效益可能不盡理想。各企業(yè)應(yīng)對應(yīng)自身產(chǎn)品的定位與所處周期進(jìn)行營銷模式套路的調(diào)整，依據(jù)測試結(jié)果再穩(wěn)準(zhǔn)狠進(jìn)行投放，巧勁比蠻勁更能產(chǎn)生效益。

　　最后需要避免“用戶因體驗不順棄之而去”。企業(yè)投入巨大資源好不容易拉來新用戶，不能因為產(chǎn)品自身的體驗問題導(dǎo)致用戶轉(zhuǎn)化效益降低。在這里，提及一個重要的體驗環(huán)節(jié)，那就是注冊登錄。在砸錢換來的新用戶尚未與產(chǎn)品產(chǎn)生深度黏性的時候，一個復(fù)雜的注冊登錄步驟往往會導(dǎo)致用戶放棄繼續(xù)使用該產(chǎn)品。登錄比例不高，用戶價值無法提升，商業(yè)化及深度運營就更無法延伸了。所以，如何將注冊登錄的步驟簡化就顯得尤為重要。就此問題，在下給各位推薦一個直接提升注冊登錄環(huán)節(jié)體驗的神器：具有一鍵免密登錄能力的移動認(rèn)證。