現(xiàn)在,大家都知道抖音短視頻廣告特別火,是各大品牌搶奪流量的必爭(zhēng)之地,但抖音短視頻廣告到底能給品牌帶來(lái)怎樣的曝光和流量?到底對(duì)品牌的影響力有多大?近日,百雀羚為大家呈上了一個(gè)刷屏事件,即百雀羚在抖音平臺(tái)發(fā)起的抖音超級(jí)挑戰(zhàn)賽創(chuàng)造了播放量高達(dá)34億次的現(xiàn)象級(jí)數(shù)據(jù)!現(xiàn)在,我們就來(lái)百雀羚這波聲勢(shì)浩大的抖音廣告是如何達(dá)成的。

找準(zhǔn)廣告溝通支點(diǎn) 借用戶自信力構(gòu)建品牌營(yíng)銷力

在短視頻的浪潮下,“守得住經(jīng)典,當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”成為國(guó)貨品牌的營(yíng)銷座右銘。但要成為網(wǎng)紅不僅僅需要品牌信息的輸出,更重要的是要與年輕人玩在一起。要知道,用戶不僅是內(nèi)容的消費(fèi)者,更可以是內(nèi)容的生產(chǎn)者。此次,百雀羚三生花借助抖音超級(jí)挑戰(zhàn)賽這個(gè)杠桿,以用戶自信力為溝通支點(diǎn),突破興趣圈層和地域的限制,完成了這波抖音廣告品牌營(yíng)銷全壘打。

1、定制貼紙秒變神仙顏值,激活用戶品牌認(rèn)知

有人說(shuō)這屆年輕人最不好帶了。確實(shí),在這個(gè)“顏值即正義,但也要樂(lè)趣”的營(yíng)銷環(huán)境里,年輕人既關(guān)注自己的外表美,也注重自己內(nèi)心的愉悅感。品牌只有將“美”與“樂(lè)”結(jié)合起來(lái)才能真正引發(fā)他們的共鳴。那么,在抖音廣告中如何將之結(jié)合呢?

2、全域覆蓋實(shí)現(xiàn)抖音廣告?zhèn)鞑ド��?jí),助推品牌實(shí)力吸粉

不過(guò),相機(jī)貼紙的輸出只是百雀羚三生花這波抖音廣告營(yíng)銷當(dāng)中的成功點(diǎn)之一。借助抖音平臺(tái)資源玩法的全面升級(jí)才是其成功最關(guān)鍵的因素。

3、跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)引爆用戶討論,擴(kuò)大品牌傳播圈層

品牌營(yíng)銷除了單點(diǎn)傳播外,更需要的是矩陣式的傳播,才能塑造更強(qiáng)大的傳播聲量。此次百雀羚三生花打造的超級(jí)挑戰(zhàn)賽沒(méi)有局限于抖音平臺(tái),而是以抖音平臺(tái)的熱度為中心點(diǎn),聯(lián)動(dòng)了14個(gè)官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)#顏值三生花不完#微話題實(shí)現(xiàn)輻射。通過(guò)地方性的頭部賬號(hào)打造傳播矩陣,讓傳播下沉,卷入更多不同圈層的用戶,最終實(shí)現(xiàn)9694萬(wàn)的閱讀量。

找對(duì)廣告流量平臺(tái) 抖音激活國(guó)貨美妝品牌年輕力

品牌年輕化最難的是內(nèi)部組織、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈、渠道的年輕化,國(guó)潮背后需要的是企業(yè)整個(gè)結(jié)構(gòu)年輕化的支撐,否則也容易在蹭一時(shí)熱度中逐漸迷失。所以營(yíng)銷熱度過(guò)后,品牌、產(chǎn)品年輕化依舊是個(gè)難題。而百雀羚三生花這次刷新用戶認(rèn)知,不僅僅只是形象上面的減齡,而是利用抖音平臺(tái)的驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了全方位的降維。

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